all i need trifft seine Zielgruppe dort, wo sie ohnehin unterwegs ist. Genau darauf haben wir die Zusammenarbeit ausgelegt: Sampling und Promotion auf der Straße, dazu eine Markenaktivierung im Partysetting. Für die Sampling-Tage in Wien haben wir Standorte ausgewählt, Genehmigungen, Ware und Kühlung geklärt und unsere Minions – so nennen wir unsere Promotor:innen – auf Produkt und Tonalität gebrieft. Unterwegs waren sie mit Lastenrädern im Markendesign, randvoll mit gekühlten Dosen. Wenn Du Dein Produkt in die Hand Deiner Zielgruppe bringen willst, planen wir Route, Personal und Logistik so, dass aus der Produktprobe ein Gespräch wird.
Die Wiener Ringstraße war unsere Fläche: vor dem Hauptgebäude der Uni Wien, am Burgring und rund um den Maria-Theresien-Platz. Zwei bedruckte Lastenräder dienten gleichzeitig als Lager, Kühlbox und Werbefläche – „Einen Vorrat im Fahrrad“ steht auf der Kiste, darin lagen gekühlte Dosen in mehreren Sorten. Unser Team in Marken-Shirts und Caps ist aktiv auf Passant:innen und Studierende zugegangen, hat die Sorten erklärt und die Dose gleich mitgegeben. Das mobile Setup hat einen praktischen Vorteil: Verlagert sich die Frequenz, fahren wir mit dem kompletten Vorrat einfach weiter, statt an einem Standplatz zu warten.
Für den Abendteil haben wir die Marke in ein Format übersetzt, das man spielen kann: einen Greifautomaten im Look von all i need, gefüllt mit Kapseln und Dosen, beschriftet mit „Zwischendurch ein Erfolgserlebnis.“. Er stand mitten in der Party zwischen Pyjamas, Bademänteln, Sternenballons und DJ-Pult – also im Geschehen und nicht als Deko am Rand. Daneben lief ein Ausschank mit gekühlten Dosen, die Illustrationen der Marke zogen sich über Automat, Caps und Sweater. Genau das braucht eine Markenaktivierung: einen Grund stehenzubleiben, ein kleines Erfolgserlebnis und ein Motiv, das die Gäste von selbst fotografieren.
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