Für Vöslauer sind wir mit dem Rad durch Österreich und Deutschland gefahren. Auf zwei Lastenrädern in Markenoptik – Schriftzug VÖSLAUER, Aufschrift #jungbleiben – bringen wir Mineralwasser, die Bio-Limonaden und die Balance-Sorten dorthin, wo die Zielgruppe im Sommer unterwegs ist: auf Plätze, in Parks, in Einkaufsstraßen und Shopping Center. Wir planen und organisieren die Sampling-Aktionen an belebten Standorten – von der Standortauswahl über die Genehmigungen bis zur Kühllogistik und zum Nachschub. Unsere Minions, wie wir unsere Promotor:innen nennen, sind auf das Sortiment geschult und gehen aktiv auf die Menschen zu. Die Tour lief über mehrere Sommer, zuletzt mit Aktionen in Deutschland.
In Wien sampeln wir dort, wo im Sommer wirklich Frequenz ist: rund um den Ring bei der Akademie der bildenden Künste, beim Museumsquartier, in Parks und in den Einkaufsstraßen der Bezirke. Für jede Fläche klären wir vorab, was möglich ist – eine Sampling-Aktion in Wien braucht auf öffentlichem Grund eine Genehmigung, und die holen wir ein, bevor das erste Rad losfährt. Dazu stellen wir Beachflags für das Gewinnspiel „Verrate uns dein OHNE“, damit die Aktion auch aus der Entfernung als Vöslauer lesbar ist. So triffst Du Deine Zielgruppe im Alltag statt auf einer Werbefläche.
Statt fixer Stände setzen wir zwei Lastenräder ein. Sie sind Transportmittel, Kühlfach und Werbefläche in einem: Der Kasten fasst eine volle Ladung gekühlter Flaschen, das Team wechselt damit in wenigen Minuten von einem Hotspot zum nächsten. Die Kühlkette planen wir mit – Vorkühlung, Eis im Kasten, Nachschub aus einem Depot in Gehweite. In Deutschland haben wir dasselbe Prinzip in Shopping Center gebracht, unter anderem in Berlin: Dort rollt das Rad durch die Mall, statt an einer Stelle zu stehen. Für Dich heißt das mehr Kontakte pro Tag und ein Produkt, das gekühlt in der Hand ankommt.
Unsere Minions, so nennen wir unsere Promotor:innen, machen den Unterschied auf der Fläche. Wir wählen sie nach Auftritt und Sprache aus und briefen sie auf die Sorten und die Botschaften der Marke. Im Einsatz gehen sie aktiv auf Passant:innen zu, erklären den Unterschied zwischen Mineralwasser, Balance und Bio-Limonade und geben die Flasche mit einem Satz weiter, der hängen bleibt. Jede Schicht bekommt einen Plan: Route, Zeiten, Nachschub, Fotos. Danach bekommst Du ein kurzes Reporting pro Stopp – was gut gelaufen ist, welche Sorte gezogen hat und wo wir beim nächsten Mal früher starten würden.
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