2023 waren wir mit Bombay Sapphire und GAZE bei der Vienna Pride – mit einem eigenen Pride Truck, der bei der Regenbogenparade über die Wiener Ringstraße gefahren ist. Wir haben den Wagen konzipiert, gestaltet und aufgebaut, die Crew organisiert und den Truck über die gesamte Route begleitet. Für eine Gin-Marke ist die Pride kein Werbeplatz, sondern ein Umfeld mit klaren Erwartungen: Wer hier mitfährt, sollte etwas beitragen und nicht nur mitfeiern. Deshalb stand die Kooperation mit GAZE im Zentrum, und der Truck wurde Bühne für die Menschen darauf statt für ein Logo. Wenn Du über eine Markenaktivierung zur Pride nachdenkst, ist genau das der Punkt, an dem wir anfangen.
Bombay Sapphire und GAZE bringen zwei sehr unterschiedliche Absender zusammen: eine internationale Spirituosenmarke und eine queere Plattform mit eigener Bildsprache. Eine Markenaktivierung zur Pride funktioniert nur, wenn beide erkennbar bleiben und keiner den anderen überstrahlt. Dazu kam die praktische Seite: Aus einem leeren Sattelauflieger wird nicht von selbst ein Paradenwagen. Traversen, Sound, Licht, Geländer, Deko, Crew und Zeitplan mussten in wenigen Tagen in einer Halle entstehen und am Paradentag punktgenau stehen. Wir haben beide Aufgaben zusammen gedacht: Das Design muss die Kooperation erzählen und gleichzeitig sicher, transportabel und über Stunden bespielbar sein.
Gebaut wurde in der Halle: Traversenrahmen auf den Auflieger, Line-Array-Boxen an die Ecken, Moving Lights unter die Traverse, weißer Lattenzaun rundherum als Reling – und darüber unser Dekokonzept aus Grüngirlanden, künstlichen Zitronen und vielen Diskokugeln. Die Rückwand bekam eine Heckenfläche mit dem Bombay-Sapphire-Schriftzug, davor eine freistehende Badewanne mit GAZE-Glitzerlogo als Blickfang, dazu Progress-Pride-Flaggen an den Ecken. So war die Kooperation aus jeder Perspektive lesbar. Die Produktionsseite übernehmen wir komplett: Crew, Technik, Material, Zeitplan. Du bekommst den fertigen Truck und keine Liste an Gewerken, die noch zu koordinieren wäre.
Am Paradentag zählt der Ablauf: Aufstellung, Anfahrt zur Startposition, Einweisung der Gäste am Truck, Getränkeausgabe, Schrittgeschwindigkeit über den Ring, Abbau. Unser Team war in Warnwesten am Fahrzeug unterwegs, hat die Fläche rundherum abgesichert, Gäste ein- und ausgeschleust und für Nachschub gesorgt. Oben lief Musik, unten liefen Menschen mit – Seifenblasen, Diskokugeln über den Köpfen, Zitronengirlanden zwischen den Traversen. Genau diese Betreuung vor Ort macht den Unterschied zwischen einem Wagen, der mitfährt, und einem, der Menschen anzieht. Wir planen die Schichten, briefen das Team und sind den ganzen Tag ansprechbar.
%402x.svg){kind=icon}
