PUMA und der FC Red Bull Salzburg haben ihr neues Heimtrikot nicht im Stadion gezeigt, sondern in historischen Räumen mit Stuck, Steinboden und Garten. Wir haben diese Markenaktivierung im Sport geplant und vor Ort umgesetzt: Ablauf und Timing, Aufbau der Flächen, Requisiten, Floristik und die Betreuung aller Beteiligten. Im Mittelpunkt stand das Trikot in tiefem Vereinsrot, gerahmt von barocken Kostümen auf Figurinen. Spieler kamen im neuen Dress dazu und standen für Fotos zur Verfügung. Wenn Du eine Sport-Kooperation zwischen zwei Marken sichtbar machen willst, entwickeln wir das Konzept und führen es bis zum letzten Handgriff am Set durch.
Ein Trikot-Launch ist ein kurzer Moment mit hohem Erwartungsdruck: Alles muss sitzen, sobald die ersten Fotos entstehen. Für die Brand Activation haben wir deshalb eine Location gesucht, die zur Farbwelt des neuen Heimtrikots passt – helle historische Räume mit Stuck und Marmorboden, dazu ein Garten für Aufnahmen im Abendlicht. Auf Figurinen haben wir barocke Kostüme mit dem Trikot kombiniert: roter Samtrock mit Silberborten, Reifrock, weiße Perücken – daneben das Dress in genau demselben Rot. So wird eine Markenaktivierung für eine Sportmarke nicht zur Produktpräsentation, sondern zu einem Bild, das man sofort einordnet.
Im Eventdesign haben wir jede Fläche als eigenes Motiv behandelt. Im Entree hängt das Trikot vor einem historischen Spiegel, der die Logos beider Partner und die Kampagnenzeile trägt; darunter liegt ein Blumenbett aus dunkelroten Nelken, Rosen und Gerbera. Im Garten steht die zweite Station: eine Kleiderstange mit Kostümen, Trikot und Federhut vor blühenden Hortensien. Farbpalette, Floristik und Licht haben wir aufeinander abgestimmt, damit jedes Motiv ohne Nachbearbeitung funktioniert. Um Requisiten, Aufbau und Abbau kümmern wir uns dabei selbst – Du bekommst Flächen, die vom ersten Foto an fertig aussehen.
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